Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Keyword-Phrasen, die Besucher eher verwenden, wenn sie kurz vor einem Kauf stehen oder Sprachsuche nutzen. Obwohl Long-Tail-Keywords im Vergleich zu kurzen oder „Head“-Keywords ein geringeres Suchvolumen haben, können sie äußerst wertvoll sein, wenn man weiß, wie man sie einsetzt.
Wie funktionieren Long-Tail-Keywords?
Nehmen wir an, Sie sind ein Unternehmen, das klassische Möbel verkauft. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seiten bei einer organischen Suche nach „Möbel“ ganz oben erscheinen, ist gering, da die Konkurrenz groß ist. Wenn Sie jedoch auf zeitgenössische Art-Deco-Möbel spezialisiert sind, finden Keywords wie „zeitgenössische Art-Deco-inspirierte halbkreisförmige Lounge“ genau die Kunden, die nach diesem Produkt suchen.
Die 80/20-Regel bei Long-Tail-Keywords
Die Bezeichnung „Long Tail“ ist eine visuelle Metapher für die Form eines Verteilungsdiagramms. Bei der Erstellung eines solchen Diagramms für die Popularität von Keywords im Internet würden einige Begriffe eine enorme Anzahl von Suchanfragen generieren. Überraschenderweise machen diese „Head“-Keywords nur etwa 10-15% aller Suchanfragen aus, während rund 70% der Seitenaufrufe auf Long-Tail-Keywords zurückzuführen sind.
In der Untersuchung des SEO-Anbieters ahrefs wurden insgesamt 1,4 Milliarden Keywords analysiert, was dem gesamten Datenbestand des Unternehmens entspricht. Das überraschende Resultat: Mindestens vier Wörter machen zwei Drittel aller Suchanfragen aus, während etwa 42 Prozent sogar fünf oder mehr Wörter umfassen. Suchanfragen, die lediglich ein Keyword enthalten, sind äußerst selten geworden (2,8 Prozent).
Qualifizierte Suchende mit Long-Tail-Keywords finden
Mit kurzen Keywords ist der Wettbewerb um Rankings hoch, die Besucherzahlen jedoch weniger zielgerichtet und der ROI niedrig. Durch den geschickten Einsatz von Long-Tail-Keywords ziehen Sie möglicherweise weniger Traffic an, aber der ROI ist proportional viel höher: Sie gewinnen genau das Publikum, das Sie ansprechen möchten, und dieses ist näher am Kaufentscheidungszeitpunkt als bei Ihren weniger versierten Wettbewerbern.
Weniger Wettbewerb = niedrigere Kosten
Long-Tail-Keywords sind wertvoll für Unternehmen, die ihre Inhalte in den organischen Google-Suchergebnissen platzieren möchten. Sie sind jedoch für Werbetreibende, die bezahlte Suchmaschinenmarketingkampagnen durchführen, noch wertvoller. Da weniger Konkurrenz besteht, sind die Kosten pro Klick bei Long-Tail-Keywords zwangsläufig niedriger.
Anwendung von Long-Tail-Keywords in Content und SEO
Um das Beste aus Long-Tail-Keywords herauszuholen, sollten Sie sie in Ihren Content und Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) integrieren. Hier sind einige Tipps, wie Sie das tun können:
Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Verwenden Sie Long-Tail-Keywords, um relevante und hochwertige Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Achten Sie darauf, dass der Inhalt nützlich, informativ und gut geschrieben ist, damit er bei den Suchmaschinen und den Nutzern gut ankommt.
Optimieren Sie Ihre Seitentitel und Meta-Beschreibungen
Incorporate long-tail keywords into your page titles and meta descriptions, making sure they accurately describe your content. This will help search engines understand what your page is about and improve its ranking in search results.
Verwenden Sie Long-Tail-Keywords in Überschriften und Text
Integrieren Sie Long-Tail-Keywords in Ihre Überschriften und Textabschnitte, um die Relevanz und den Zusammenhang Ihres Inhalts für Suchmaschinen und Nutzer zu verdeutlichen.
Verbessern Sie die interne Verlinkung
Fördern Sie die interne Verlinkung Ihrer Website, indem Sie Long-Tail-Keywords als Ankertext verwenden. Dies hilft Suchmaschinen, den Zusammenhang zwischen verschiedenen Seiten Ihrer Website herzustellen, und verbessert das Nutzererlebnis.
Long-Tail-Keywords im bezahlten Suchmaschinenmarketing
Für bezahlte Suchmaschinenmarketingkampagnen sind Long-Tail-Keywords ebenfalls von großer Bedeutung. Hier sind einige Tipps, wie Sie Long-Tail-Keywords in Ihren Kampagnen nutzen können:
Segmentieren Sie Ihre Kampagnen nach Keyword-Typen
Trennen Sie Ihre Kampagnen nach verschiedenen Keyword-Typen, um bessere Kontrolle und Übersicht über Ihre Anzeigenleistung zu erhalten. Erstellen Sie beispielsweise separate Kampagnen für Head-, Mid- und Long-Tail-Keywords.
Passen Sie Ihre Anzeigen an Long-Tail-Keywords an
Optimieren Sie Ihre Anzeigentexte und Zielseiten, um sie auf die jeweiligen Long-Tail-Keywords abzustimmen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für die Nutzer relevant sind und bessere Klickraten (CTR) und Conversion-Raten erzielen.
Überwachen und optimieren Sie Ihre Kampagnenleistung
Behalten Sie die Leistung Ihrer Long-Tail-Keyword-Kampagnen im Auge, und passen Sie Gebote, Anzeigen und Zielseiten entsprechend an, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
Durch die strategische Anwendung von Long-Tail-Keywords in Ihrem Content, Ihrer SEO und Ihren bezahlten Suchmaschinenmarketingkampagnen können Sie gezielteren Traffic anziehen, bessere Platzierungen in den Suchergebnissen erzielen und Ihre Online-Marketing-ROI erhöhen.
Die Bedeutung von Voice Search für Long-Tail-Keywords
Mit der zunehmenden Verbreitung von sprachgesteuerten Assistenten wie Google Assistant, Amazon Alexa und Apple Siri gewinnt Voice Search immer mehr an Bedeutung. Dies hat direkte Auswirkungen auf die Verwendung von Long-Tail-Keywords, da Nutzer bei der Sprachsuche eher längere und natürlichere Phrasen verwenden. Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Long-Tail-Keyword-Strategie an Voice Search anpassen können:
Optimieren Sie Ihre Inhalte für natürliche Sprache
Da Nutzer bei der Sprachsuche eher natürliche und umgangssprachliche Phrasen verwenden, sollten Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen. Verwenden Sie in Ihren Texten Long-Tail-Keywords, die den natürlichen Sprachgebrauch widerspiegeln.
Beantworten Sie häufig gestellte Fragen
Erstellen Sie Inhalte, die auf häufig gestellte Fragen in Ihrer Branche oder zu Ihren Produkten und Dienstleistungen eingehen. Nutzen Sie Long-Tail-Keywords in Form von Fragen, um diese Inhalte für Voice Search zu optimieren.
Nutzen Sie strukturierte Daten
Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema-Markup), um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihren Inhalt zu geben. Dadurch verbessern Sie die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte bei der Sprachsuche und erhöhen die Chancen, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Die Zukunft von Long-Tail-Keywords
Die Bedeutung von Long-Tail-Keywords wird in Zukunft weiter zunehmen, da sich Suchmaschinen weiterentwickeln und noch besser darin werden, die Absicht der Nutzer zu verstehen. Hier sind einige Trends, die die Zukunft von Long-Tail-Keywords prägen werden:
Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen
Suchmaschinen nutzen immer mehr künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Suchanfragen besser zu verstehen und relevantere Ergebnisse zu liefern. Dies wird dazu führen, dass Long-Tail-Keywords noch wichtiger werden, da sie die Absicht der Nutzer präziser widerspiegeln.
Personalisierung der Suche
Die Personalisierung der Suche wird immer weiter vorangetrieben, um den Nutzern noch relevantere Ergebnisse zu bieten. Long-Tail-Keywords spielen dabei eine wichtige Rolle, da sie es ermöglichen, Inhalte gezielter auf die Bedürfnisse und Interessen der Nutzer zuzuschneiden.
Mobile First und Local SEO
Mit dem zunehmenden Fokus auf Mobile First und Local SEO werden Long-Tail-Keywords noch wichtiger, um standortbezogene Suchanfragen und mobile Nutzer zu erreichen.
Insgesamt zeigen die aktuellen Trends und Entwicklungen, dass Long-Tail-Keywords auch in Zukunft eine entscheidende Rolle im Online-Marketing spielen werden. Durch eine kontinuierliche Anpassung Ihrer Keyword-Strategie an die neuesten Entwicklungen und Technologien können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte und Kampagnen auch weiterhin erfolgreich sind.
Die Rolle von Long-Tail-Keywords in verschiedenen Branchen
Long-Tail-Keywords sind nicht nur für bestimmte Branchen oder Geschäftstypen relevant, sondern können in verschiedenen Sektoren erfolgreich eingesetzt werden. Hier sind einige Beispiele, wie Long-Tail-Keywords in unterschiedlichen Branchen angewendet werden können:
E-Commerce
Im E-Commerce-Bereich können Long-Tail-Keywords dazu beitragen, Produktdetails genauer zu beschreiben und potenzielle Kunden anzuziehen, die nach spezifischen Produkten suchen. Beispielsweise können Online-Händler Long-Tail-Keywords wie „vegane Lederschuhe für Damen“ oder „organisches Baby-Spielzeug aus Holz“ verwenden, um gezielt Kunden mit bestimmten Bedürfnissen und Vorlieben anzusprechen.
Gesundheit und Wellness
In der Gesundheits- und Wellnessbranche können Long-Tail-Keywords dazu verwendet werden, detaillierte Informationen zu bestimmten Themen anzubieten. Zum Beispiel könnten Websites, die sich auf gesunde Ernährung konzentrieren, Long-Tail-Keywords wie „glutenfreie Rezepte für Diabetiker“ oder „Yoga-Übungen für Rückenschmerzen“ nutzen, um spezifische Zielgruppen anzusprechen.
Bildung
Im Bildungsbereich können Long-Tail-Keywords dabei helfen, Inhalte für spezielle Fachgebiete oder Zielgruppen bereitzustellen. Beispielsweise könnten Bildungsplattformen Long-Tail-Keywords wie „Online-Kurse für digitales Marketing“ oder „Nachhilfe in Mathematik für Schüler der Oberstufe“ verwenden, um ihre Angebote gezielt auf die Bedürfnisse von Lernenden abzustimmen.
Reise und Tourismus
In der Reise- und Tourismusbranche können Long-Tail-Keywords dazu beitragen, spezifische Reiseziele, Aktivitäten oder Unterkünfte hervorzuheben. Beispielsweise könnten Reiseanbieter Long-Tail-Keywords wie „romantische Wochenendtrips in den Alpen“ oder „Familienfreundliche Ferienhäuser am Strand“ verwenden, um verschiedene Reisende und deren Bedürfnisse gezielt anzusprechen.
Fazit
Long-Tail-Keywords sind ein entscheidender Faktor im Online-Marketing, um gezielten Traffic, bessere Suchmaschinen-Rankings und höhere Conversion-Raten zu erreichen. Durch die Integration von Long-Tail-Keywords in Ihre Content-Strategie, Suchmaschinenoptimierung und bezahlten Marketingkampagnen können Sie genau die Zielgruppe erreichen, die Sie ansprechen möchten, und Ihre Online-Marketing-ROI erhöhen.
Die kontinuierliche Anpassung Ihrer Keyword-Strategie an aktuelle Entwicklungen und Trends, wie zum Beispiel Voice Search, KI und maschinelles Lernen, Personalisierung der Suche und Mobile First, wird dazu beitragen, dass Ihre Inhalte und Kampagnen auch in Zukunft erfolgreich bleiben. Dabei spielt die Berücksichtigung von Long-Tail-Keywords in verschiedenen Branchen und Geschäftsbereichen eine entscheidende Rolle, um die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen bestmöglich zu erfüllen.