Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehen Hand in Hand, wenn es darum geht, den Erfolg einer Website zu steigern. In Deutschland leben Millionen Menschen mit Behinderungen oder Einschränkungen, die ihnen den Zugang zu Websites erschweren können. Trotzdem sind die meisten Websites nicht barrierefrei gestaltet. Eine zugängliche und nutzerfreundliche Website ist jedoch nicht nur für die Besucher von Vorteil, sondern beeinflusst auch die Platzierung in den Suchergebnissen positiv.
Wie Barrierefreiheit die User Experience verbessert und Absprungraten reduziert
Barrierefreiheit spielt eine entscheidende Rolle für eine positive User Experience auf Websites. Durch die Umsetzung von Barrierefreiheit profitieren nicht nur Menschen mit Behinderungen, sondern alle Nutzer. Kontrastreiche Farbkombinationen und gut lesbare Schriftgrößen erleichtern das Erfassen von Inhalten und steigern die Nutzerzufriedenheit. Eine übersichtliche Navigation und eine logische Struktur der Website ermöglichen es Besuchern, schnell die gewünschten Informationen zu finden, was wiederum die Verweildauer erhöht.
Barrierefreie Websites zeichnen sich durch folgende Merkmale aus:
- Klare und verständliche Texte
- Übersichtliches Layout und konsistente Gestaltung
- Tastaturnavigation und Kompatibilität mit assistiven Technologien
- Untertitel und Transkripte für Audio- und Videoinhalte
- Aussagekräftige Alternativtexte für Bilder und Grafiken
Durch die Berücksichtigung dieser Aspekte wird die Zugänglichkeit der Website verbessert und die Absprungraten reduziert. Nutzer fühlen sich wertgeschätzt und können problemlos mit den Inhalten interagieren. Eine barrierefreie Gestaltung trägt somit maßgeblich dazu bei, dass Besucher länger auf der Website verweilen, mehr Seiten aufrufen und letztendlich zu zufriedenen und wiederkehrenden Nutzern werden.
Barrierefreiheit als Rankingfaktor: Was Suchmaschinen berücksichtigen
Suchmaschinen wie Google legen großen Wert auf Barrierefreiheit und berücksichtigen verschiedene Kriterien bei der Bewertung von Websites. Obwohl Barrierefreiheit derzeit noch kein direkter Rankingfaktor ist, betont Google-Mitarbeiter John Mueller die Bedeutung einer nutzerfreundlichen Gestaltung. Eine Website, die aufgrund mangelnder Barrierefreiheit potenzielle Besucher abschreckt, wird seltener weiterempfohlen und könnte langfristig an Sichtbarkeit verlieren.
Zu den wichtigsten Elementen, die Suchmaschinen im Hinblick auf Barrierefreiheit analysieren, gehören:
- Alt-Texte für Bilder, die eine präzise Beschreibung des Bildinhalts liefern
- Überschriften und Unterüberschriften, die eine klare Struktur der Inhalte vermitteln
- Text-Transkriptionen und Untertitel für Audio- und Videoinhalte
- Ausreichende Farbkontraste und anpassbare Schriftgrößen für eine optimale Lesbarkeit
- Aussagekräftige und eindeutige Linktexte, die das Ziel des Links beschreiben
Neben der Verbesserung der Barrierefreiheit tragen diese Maßnahmen auch zu einer insgesamt nutzerfreundlicheren Gestaltung bei. Gut strukturierte Inhalte, leicht verständliche Texte und intuitiv bedienbare Schaltflächen erleichtern allen Besuchern die Navigation und steigern die Verweildauer auf der Website. Obwohl Barrierefreiheit momentan noch kein eigenständiger Rankingfaktor ist, deutet vieles darauf hin, dass Google und andere Suchmaschinen diesem Aspekt in Zukunft eine noch größere Bedeutung beimessen werden.
Die Vorteile von Barrierefreiheit für den Erfolg im Affiliate-Marketing
Barrierefreie Websites eröffnen Affiliate-Marketern den Zugang zu neuen Zielgruppen, wie Menschen mit Behinderungen und ältere Nutzer. In Deutschland leben derzeit 7,8 Millionen Menschen mit einer Schwerbehinderung, die das Internet gerne zum Einkaufen nutzen. Bis 2050 wird zudem der Anteil der über 60-jährigen „Silver Surfer“ auf 38% anwachsen. Diese Zielgruppe schätzt das Internet zur Informationssuche und für Online-Käufe. Durch die Berücksichtigung ihrer speziellen Bedürfnisse, wie nachlassendes Sehvermögen oder eingeschränkte motorische Fähigkeiten, erhöhen sich die Chancen, sie als Kunden zu gewinnen und die Conversion-Rate zu steigern.
Barrierefreiheit wirkt sich außerdem positiv auf das Google-Ranking aus und reduziert Absprungraten. Dies kann im Affiliate-Marketing zu mehr Conversions führen und damit den Return on Investment verbessern. Unternehmen, die auf Barrierefreiheit setzen, verschaffen sich gegenüber Mitbewerbern einen Wettbewerbsvorteil, indem sie diese oft vernachlässigten Zielgruppen ansprechen und für sich gewinnen.
Fazit
Insgesamt lässt sich festhalten, dass Barrierefreiheit nicht nur ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung ist, sondern auch entscheidend zum Erfolg im Affiliate-Marketing beitragen kann. Durch die Erschließung neuer Zielgruppen, die Steigerung der Conversion-Rate und die Verbesserung des Return on Investment bietet Barrierefreiheit Affiliate-Marketern die Möglichkeit, sich nachhaltig von Konkurrenten abzuheben und langfristig erfolgreich zu sein.